2016-03-29
ELEXCON 2016重新定義電子展
ELEXCON 2016重新定義電子展
2016/03/29-上海訊
在電子產業焦點頻頻轉換、經濟結構不斷轉型、社交網路與自媒體崛起等多重因素下，身處電子製造領域的企業如何做好B2B行銷成為一個重大課題。
在2016年初舉辦的創意時代電子產業年會上，主辦方創意時代會展以ELEXCON深圳國際電子展為例，提出重塑展會價值，重新定義電子展的概念。借助ELEXCON深圳國際電子展的產業風向球地位，緊密結合社交網路、自媒體、公關活動等新手段，為半導體、元器件、電子材料、電子製造設備等類型企業提供更具價值、更高投入產出比的行銷策略。
經濟結構調整下的電子產業變革
據瑞信研究院在2015年10月發布的第六份年度「全球財富報告」，大陸中產階級人數已增長至全球首位，達1.09億人，取代日本成為全球第二富有的國家，這一經濟結構的逐步變化也直接影響這電子產業。
中產階級的崛起意味著市場對品牌、品質及精神方面的需求增長，性價比與物美價廉不再是最大消費決策因素。以手機為例，將自己定位在中高階市場的OPPO和VIVO表現一直不錯，轉型的華為終端成績更是亮眼，2015年全年出貨超過1億台，價格在人民幣2,000元以上的智能手機發貨量在第3度更是超過33%，與之鮮明對比的是各種主打低階市場的手機品牌日益沒落，山寨手機更是幾乎不見了蹤影。
另一方面，中產階層的崛起也意味著大陸將迎來娛樂消費、健康消費、家庭消費的高速成長，華為、小米都在緊密布局智慧家庭、智慧硬體、醫療健康產業，騰訊、百度、阿理巴巴等互聯網巨頭也在健康、娛樂等領域頻頻出手。這些市場的崛起，也將給電子產業帶來更多新的機遇。
值得關注的ELEXCON 2016三大熱點
針對這樣的產業變革，ELEXCON深圳國際電子展也進行了重新定位，據主辦方創意時代會展負責人介紹，ELEXCON2016將主打三大熱點，第一是Startup，包括硬體、軟體與供應鏈；第二是Cross，包括電子、汽車、工業與醫療；第三是One-stop，從零組件、模組到系統集成。
作為全球創新創業大本營，深圳擁有從軟硬體技術、OEM/ODM、供應鏈到人才、資金的累積和儲備，更擁有打破現狀勇於追求的精神氣質，先後出現了華為、騰訊、大疆、光啟等企業，更湧現出大批中小型創新型公司，帶動著產業一輪又一輪的洗牌。在大陸政府繼續大力推動創新創業的2016年，深圳必將掀起新一輪的創業潮，未來的多個獨角獸企業也許正在之中孕育。
身為電子產業風向球的ELEXCON深圳國際電子展將借助趨勢，攜手參展企業和合作夥伴貢獻更多針對創新創業、跨界融合領域的產品、技術與應用方案。創意時代負責人介紹，在ELEXCON中，來自全球的代表性企業會展出各自最新產品、技術與方案，包括零組件、功能模組、系統方案、材料、工藝、製造設備等，企業可在此完成一站式購足與諮詢服務；另一方面，最近2年開始出現從原廠到分銷代理企業對創業型企業的通路支持，更有大量產業精英現場相約，互相交流電子產業最新的創新創業熱點和方向，這些都會助力電子產業更多新公司、新局面的湧現。
創意時代認為，2016及未來幾年創新的熱點將主要集中在電子、汽車、工業、醫療等幾大領域的跨界融合，如ADAS、智慧駕駛、移動醫療、工業機器人、工業4.0、無人機等等。ELEXCON 2016中，除了精彩的相關展示，汽車、醫療、物聯網與製造技術將成為同期活動中的熱點，如第三屆華南汽車電子高峰論壇、MCU！MCU！、第九屆中國國際醫療電子技術大會、第四屆物聯網技術與應用大會、第十三屆中國手機製造技術論壇將邀請近百名業界大咖登臺分享，同期還將組織多場電子圈小組交流。
電子展是社交網路與自媒體時代的最佳行銷支點
展覽可說是最古老、最傳統的產業社交平台，在網路尚不普及前擔負著產業交流與社交擴展的重任，產業相關的人士每年在固定時間、地方聚集，與客戶、潛在客戶、同行、供應商、媒體及各種組織互相結識交流。創意時代負責人表示，在社交網路與自媒體時代，這一作用仍將是展覽的主要功能，如ELEXCON這種在產業中具有影響力的展會，給了各種平日通過網路結識和交流的業內人士一個很好的約見平台，除了可以參觀體驗電子產業的最新技術和市場趨勢，更加可以約見和偶遇業內的老朋友，高效快速的結識新朋友。
除了傳統的社交功能，在社交網路與自媒體時代，ELEXCON還可以成為企業製造內容、發動事件的源泉，成為企業社交網路與自媒體時代的最佳行銷支點。
創意時代負責人表示，在社交網路與自媒體時代，內容是決定行銷效果的關鍵因素，而展覽可以為企業提供很好的內容支持，比如最近幾年ELEXCON的參展商中，東芝電子、松下電器、羅姆半導體等常常借助ELEXCON發布新品、發布新聞、錄製視頻進行展後傳播，松下電器還在電子產業最大的實名社交網路電子圈中製作發布了虛擬展廳，進行展前參觀預約和為無法到達的觀眾提供參展信息同步發布。
其次，產業展會本身就是一大事件，企業借此營造更多活動，比如展前在社交網路與自媒體上的邀請、競猜、互動，展中的現場活動、表演、新媒體活動，展後的照片、資訊徵集等，這些行銷策略目前已經被很多企業認可，也有不錯的表現。
展會中業內專業媒體和專業人士的高度集中，也為企業的傳統公關活動，市場訊息的調查和驗證提供了最好的基礎，例如東芝、村田、Mouser等企業經常會在ELEXCON、嵌入式系統展等平台上召開媒體發布會，組織媒體集中參觀等。
在活動最後，創意時代負責人還介紹，最近幾年他們在營造電子圈這樣一個主打電子產業真實人脈的社交平台，借助其20多年電子產業專業展會主辦所積累資源，為業內人士打造一個高效、有趣的實名職業社交網路；也可以和展會線上線下呼應，為業內企業提供更好的傳播管道。
DIGITIMES中文網 原文網址: ELEXCON 2016重新定義電子展 http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?cnlid=13&cat=10&id=0000465064_D84LX7OY723EXX3D4HI8Z#ixzz44FS9lkq7
